超级符号&超级记忆

降低品牌识别记忆成本

我们首先对天天｜十里将牛目前再有的品牌资产进行盘点，在拾渡的方法论里，名字永远是品牌的第一资产

投资品牌第一要素就是投资名字。

我们发现，天天十里将牛”来说，里面至少有三个词不相关的，所以我们要把名字的记忆成本降低，

我们要挖掘品牌与生俱来的戏剧性，创建一个关健字和同时记忆三个毫不相关的字眼，那个成本低？

基于以上问题

拾渡为天天十里将牛创造了全新的语言符号策略，语言文字是最早的符号类型，也是应用最广泛的符号，

也是品牌核心定位符号，拾渡从品牌名字本身出发，结合行业属性，挖掘品牌与生俱来的戏剧性，让符号品牌私有化。

天天：前品牌符号

十里：市井距离

将牛：匠心烤肉

以品类来思考，以品牌来表达

天天｜十里将牛聚焦烤肉，存于城市之间

重新定位天天｜十里将牛，暗合消费者潜意识对品牌名称的认知。

进一步抢占“市井烤肉”细分品类，与其他品牌相区隔，抢占消费者心智

加上，十里将牛名字本身就有很强的召唤性，一方面有着前品牌“天天”的加持，同时

“十里”它刚好召唤的是我们传统文化原力-市井距离，也是品牌专属语言符号

市井而不市侩，知生活才更懂生活！

放凉了的菜和两人冷掉的关系，去天天｜十里将牛都会给你烤暖

春风十里不如你，还好你在十里中，不在十里之外

一句超级口号

用最直接的消费理由引爆超级消售力

拾渡认为口号的作用不仅能提升格调，还能让人产生行动，让人产生行动那就必须有行动指令，同时最好还有消费理由

餐饮行业最本质的消费理由是什么？好吃，价格实惠，健康安全....这些可能都是但还不够。

餐饮行业中有这么诸多菜系及选择，无论是从那个菜系来看，都有诸多选择，更别说是烤肉店，除了正规门店

路边烧烤摊也有着强大的客户群。

所以我们回归到常识去思考，去烤肉当然是“匹配度”最重要！

我们希望来天天｜十里将牛吃东西，是对生活的追求，是对青春的热爱

毕竟放在炉子烤的不止是肉，也可能是青春。

正青春，不将就

就是这么简单的六个字，下达行动指令，第一时间打动顾客，提升顾客对吃烤肉认知。演变成是一种潮流文化。

更对接十里将牛，“将”和“牛”，一个是不将就，一个更是青春下才有的倔强。